ФОКУС-ГРУППЫ

ЦЕЛЬ:
Определение барьеров и потенциалов роста энергетического напитка «ZIP»

РЕШЕНИЕ:
Для изучения покупательских привычек и предпочтений в категории энергетических напитков и выявления причин выбора марок, было проведено качественное исследование – фокус-групповые дискуссии в ходе которого участники могут свободно общаться и выражать свои чувства, эмоции и отношение к продукции. Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18-35 лет, потребляющие энергетические напитки не реже 1 раза в месяц.
В проекте участвовало 4 фокус-группы, до 8 человек в каждой группе.

ИТОГИ:
По результатам маркетингового исследования, Заказчику представлен подробный отчет с основными выводами:

-по оценке узнаваемости и потребляемости продукта

-драйверов и барьеров покупки,

-факторам выбора (вкус,  производство, марка, качество, состав, дизайн и упаковка, стоимость, реклама и акции)

Кроме того, на основе этих данных, даны рекомендации по задействию точек роста, на чем следует «сфокусировать» работу, деятельность компании, маркетинг и рекламу, чтобы они стали успешнее.